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东风日产携手网易《轻松一刻》 跟帖赢奇骏

发布时间:2014-06-30 12:47 来源:转载网络 |  | 

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网易汽车6月30日报道

“单车行囊天涯走,蓝天绿地不回头;若有一人身边伴,愿为此人到白首”

“愿为此人到白首,无房无车无洋狗;挥泪洒酒解千愁,本色英雄别右手”

“本色英雄别右手,单臂也能杀敌寇;一马当先擒方腊,深藏功名将庙守”

……

6月份,炙手可热的巴西世界杯足球赛开幕后,网友在网易新闻客户端的《轻松一刻》栏目跟帖,发出一首自创的打油诗《一个人的旅途》,结果众多网友紧随其后,热热闹闹地玩起了“接龙诗”的跟帖盖楼游戏。到了月底,这位网友接到通知:由于被评为“每周最有才的盖楼贴”,他将获得网易送出的正版巴西球衣和足金金球。

获奖的神盖楼

“太开心了!没想到,在地铁里随手写的一首打油诗,就能换到巴西球衣和足金金球!”获奖网友喜出望外,高兴得笑个不停。

网易新闻客户端是网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端,全面延伸网易门户的品牌和资源,在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中,获得“最佳移动广告价值媒体奖”。

《轻松一刻》则是网易新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目,其撷取的网友言辞犀利搞笑,自2012年创办以来迅速受到网友的欢迎。在很多写字楼里,闲暇时间看下《轻松一刻》,与白领同事分享其中的幽默段子,已经成为时下流行的休闲方式。据了解,在东风日产公司内部,同样也不例外。

也许正因如此,巴西世界杯足球赛尚未启动,东风日产的营销团队就不约而同地想到《轻松一刻》,这个自己每日必看的休闲栏目,其实也是一个非常适合的线上推广渠道。很快,双方就达成了合作协议,推出“神盖楼抢奇骏”活动。据悉,在几大门户新闻客户端中,这是东风日产选择的唯一一个合作对象。

活动海报

无跟贴,不新闻。跟贴是网易新闻最具特色的部分,其中部分跟帖,让专业人士也膜拜不已,直呼“大神”,很多网友都以跟帖盖楼为乐。网易甚至还把网友们的精华跟帖汇集制作成册,成为很多人争相收藏的对象。在《轻松一刻》栏目,网友跟帖更是精彩连连。

按照活动规则,只要网友按规则在《轻松一刻》跟帖,就有机会入选“神跟贴”,赢取正版球衣、足金金球和奇骏新车三年使用权,这让网友的热情迅速迸发,跟巴西世界杯的赛事一样炙手可热。据了解,“神跟贴抢奇骏”活动推出后两周半,专题PV达到56万,投票参与人数达120万,总曝光数更是达到8000万!

据介绍,网友“菊花还是花么”是“神跟贴抢奇骏”活动中第一位获得足金金球奖品的幸运儿。按照计划,在巴西世界杯足球赛期间,《轻松一刻》还将进行三期评奖,另外再送出三个足金金球。等世界杯闭幕后,主办方还会在这四期最有才的盖楼贴中,随机抽取一名网友,送出一辆奇骏新车的三年使用权。主办方预计,在如期取得开门红之后,接下来的“神跟贴抢奇骏”活动很可能会越来越火爆。

营销专家指出,如何在巴西足球世界杯期间赢得客户的集中关注,借机促进市场销售,对汽车厂商是一大考验。网易新闻客户端装机量达2.4亿,其中活跃用户达8000万,并且以有购车意向的年轻男性为主,东风日产与其招牌栏目《轻松一刻》开展深度合作,再次显示了东风日产独到的营销眼光。他认为,在移动互联网时代,东风日产率先迈出的这一步,值得其它厂商认真借鉴。